Oscar René Ponce Ledezma, director general de la agencia sonorense Cosme Agency, lidera una propuesta publicitaria enfocada en apoyar a pequeñas y medianas empresas que buscan construir una identidad de marca sólida. Su enfoque se basa en la diferenciación y en estrategias que conecten con el mercado, adaptándose a las tendencias actuales para posicionar productos o servicios de manera efectiva.
Para Ponce Ledezma, el éxito de una campaña radica en tres pilares: ser reconocible, ganarse la confianza del cliente y ofrecer un valor tangible que motive la inversión. Este enfoque comienza con un análisis interno de las empresas para identificar los valores que desean transmitir y cómo comunicarlos de manera auténtica.
“Al final, quienes comunican no son marcas frías, sino personas hablando a otras personas”
En cuanto a tendencias disruptivas, señala que las decisiones deben basarse en datos. Herramientas como la inteligencia artificial ayudan a visualizar conceptos, optimizar procesos creativos y ajustar campañas con precisión. Sin embargo, recalca que la tecnología debe aplicarse de forma sencilla y alineada con las necesidades del consumidor.
En un entorno dominado por redes sociales, Ponce ha logrado equilibrar estrategias tradicionales y digitales, apostando por el “mundo phygital”. Este concepto conecta lo físico con lo digital a través de herramientas como códigos QR, realidad aumentada y reseñas en tiempo real, mejorando la experiencia del usuario. Además, resalta el impacto del contenido generado por usuarios, el cual puede ser un aliado o un reto, dependiendo de cómo se gestione.
Cosme Agency también ha incorporado plataformas como TikTok y Threads para llegar a audiencias jóvenes, aprovechando la viralidad del contenido auténtico y espontáneo. Mostrar el funcionamiento interno de una empresa genera interés y humaniza la marca, una estrategia que considera clave para captar nuevos públicos.
Sobre el mercado del noroeste, Ponce Ledezma observa un gran potencial. Aunque los consumidores locales suelen ser leales, exigen calidad, honestidad y constancia. Su consejo para las nuevas generaciones de publicistas es evitar seguir tendencias pasajeras y enfocarse en la creatividad, el estudio de la competencia y referencias globales.
“La innovación surge de la combinación de ideas existentes”
Con esta visión, Cosme Agency continúa aportando soluciones publicitarias que responden a las necesidades actuales, posicionándose como un actor clave en el mercado del noroeste.
