El rugido de un monoplaza de Fórmula 1 retumbó en redes sociales antes de que Checo Pérez confirmara su regreso. Nadie sabía que esa chispa, “hoy algo se vuelve a encender”, había sido encendida desde un estudio creativo en Culiacán, con un equipo de 25 personas que decidieron contar una historia con el sello de Maja Sportswear.
“Lo que hicimos fue hablar de su trayectoria, de la emoción de volver a creer. Y el público lo entendió antes de que nosotros mismos supiéramos si regresaba”, comenta Adrián Espinoza Pablos, “Kushep”, fundador y director general de Ancla Studio.
“Pero había una intuición. Decidimos soltar el video y confiar. Apostamos por la emoción, por esa idea que nos define: creer para ver”.
Esa frase, que hoy es su lema y brújula creativa, resume el ADN de Ancla Studio, una agencia nacida en 2010 con un principio simple, no seguir el guión.
“El marketing tradicional cada vez queda más obsoleto. Pensar fuera de la caja no es una frase motivacional para nosotros, es la única manera en que trabajamos. Desde que fundamos Ancla, nuestra intención fue romper con los esquemas tradicionales de agencia y crear algo que se sintiera más humano, más orgánico”.
En Ancla no hay un manual que defina el proceso creativo; cada cliente exige una ruta distinta. Si un proyecto necesita cambiar el proceso, se cambia. Por eso, además de branding y marketing digital, el estudio diseña interiores comerciales, produce contenido audiovisual y crea identidades completas, desde el nombre hasta la atmósfera del lugar donde la marca cobra vida.
“Nos pasaba, por ejemplo, que entregábamos un logo, y luego el negocio hacía algo que no tenía nada que ver. Por eso decidimos integrar todo: redes, producción, interiorismo. Que nada se pierda en la traducción. Sobre todo, nos interesa la historia detrás de la marca, lo que la hace humana. No pensamos en productos, pensamos en significados”.
Ese enfoque emocional y estratégico dio vida a una de las campañas más recordadas del marketing deportivo en México: el regreso de Checo Pérez a la Fórmula 1, con el sello de Maja Sportswear, una marca que Ancla ayudó a concebir desde cero, que luego, gracias a la visión conjunta de José Ignacio de Nicolás, su fundador, y “Kushep”, director creativo de Maja, se transformara en una marca deportiva con 89 tiendas en México y colaboraciones internacionales como Jeep.
Cuando Adrián Espinoza Pablos y su equipo se propusieron elegir a un embajador para Maja, sabían que no se trataba solo de buscar una figura popular.
“La marca es orgullosamente mexicana, y necesitábamos representar eso. Buscábamos a alguien que tuviera ese punch de orgullo nacional, no solo en México, sino con presencia internacional. Por eso, Checo era el indicado”.
La decisión de publicar el video tres días antes del Gran Premio de Hungría no fue casualidad.
“Era intuición pura y riesgo total. Sabíamos que el público iba a interpretar el rugido del auto como un anuncio de su regreso. Y así fue. Sin afirmar nada, dejamos que la gente sintiera todo”.
El efecto fue inmediato. La campaña trascendió la publicidad para convertirse en una narrativa compartida por miles de personas. ESPN, Fox Sports y otros medios internacionales retomaron el mensaje como una señal de que el piloto mexicano volvía al circuito.
Más importante aún, los videos, imágenes y mensajes se viralizaron por su verdad.
“No nos interesaba mostrar la velocidad ni el glamour de la Fórmula 1, sino la vulnerabilidad de creer de nuevo. Queríamos que el público no viera solo al piloto, sino al ser humano que se levanta, que lucha y que vuelve con más fuerza. Esa emoción es lo que realmente mueve a las marcas”.
Ese momento también marcó el inicio de una relación más cercana con el propio Checo Pérez, Adrián Espinoza Pablos se designó su creativo de casa y desde entonces, Ancla ha estado involucrada en proyectos ligados al piloto y su entorno, incluyendo colaboraciones con marcas como Electrolit, Hot Wheels y H2O Power.
En Ancla, no se trata solo de diseño o marketing, se trata de energía, intuición y propósito. Las ideas que rompen nacen de la honestidad y de la conexión real con lo que se quiere comunicar.
- La campaña Nunca dejes de ser tú marca la colaboración entre Maja Sportswear y Checo Pérez, una colección outdoor que encapsula el ADN de ambos: autenticidad, pasión y coraje. Más que una línea deportiva, es un vínculo entre el piloto y sus seguidores. Cada prenda integra guiños a su historia, cierres y botones inspirados en llantas, cortes que evocan alerones y frases ocultas como Never Give Up y Mexican Minister of Defense.
- Ancla Studio sigue expandiéndose con clientes en México, Estados Unidos y Reino Unido.
