La venta de cerveza durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se disputarán en Estados Unidos, Canadá y México, tendrán su mejor jugada porque se prevé que superen el consumo de Mundiales anteriores, cuando el volumen en las ciudades anfitrionas creció entre 2.5 y 9.9 por ciento durante el torneo.
Siguiendo esa tendencia, también se anticipa un aumento en la demanda de categorías de cervezas premium y sin alcohol, según el estudio “¿Qué pasaría si la Copa Mundial de la FIFA 2026 impulsara las ventas de cerveza en América?”, elaborado por estrategas de Barclays, una firma global de análisis financiero.
Según publicó El Economista, a diferencia de ediciones anteriores, la Copa Mundial de este año colocaría a las cerveceras en una posición más favorable para beneficiarse de un aumento tanto en los volúmenes de venta como en los ingresos.
Lo anterior debido a que este evento se perfila como el más grande de la historia, con 104 partidos que se jugarán en 16 ciudades y tres países anfitriones con un fuerte consumo de cerveza.
Además, se estima una asistencia de 6.5 millones de espectadores, casi el doble del récord anterior establecido por el torneo de 1994 en Estados Unidos, de acuerdo con datos de la FIFA. Mientras que los partidos se disputarán durante los meses más intensos del verano.
“Todo esto es una clara señal de la escala y la oportunidad que representa este evento”, expusieron los especialistas.
El volumen de cerveza y el aumento de los ingresos de las Copas Mundiales han impulsado, de forma constante, un fuerte aumento en el consumo de cerveza en las ciudades anfitrionas, superando con creces las tendencias previas al torneo, según los especialistas.
En el caso del Mundial de Sudáfrica en 2010. Antes del torneo, el volumen de cerveza creció solo 0.4 por ciento, pero durante la Copa Mundial se disparó a 6.1 por ciento, registrando un incremento de más de diez veces.
En 2014, durante el Mundial de Brasil, el torneo revirtió la caída del 6 por ciento que había registrado el consumo de cerveza antes del evento, generando un repunte del 6.1 por ciento en las ciudades anfitrionas.
Durante la Copa Mundial de Fútbol de 2018 en Rusia, las ventas de cerveza se recuperaron, ya que tras la caída del 4.7 por ciento previa al torneo, los volúmenes aumentaron un 2.5 por ciento durante el evento deportivo.
Los estrategas de la firma financiera recalcaron que el torneo de fútbol de 2022 en Catar es el más representativo, toda vez que los volúmenes de cerveza en las ciudades anfitrionas pasaron del 8.8 por ciento antes del evento al 9.9 por ciento durante los partidos, pese a las estrictas normas sobre el consumo de alcohol.
Ventaja
Otras ventajas para las cerveceras del encuentro mundialista son el alcance geográfico y la popularidad del fútbol en estos mercados, resaltaron los estrategas de Barclays.
Añadieron que 14 de los 20 principales países consumidores de cerveza per cápita ya se han clasificado y, si Polonia e Italia aseguran su lugar en marzo de 2026, la cifra subiría a 16, lo que implicaría que el 80% de los mayores consumidores de cerveza del mundo estarán representados.
Además, Estados Unidos, México y Canadá se ubican entre los 15 países con mayor consumo de cerveza a nivel global.
“La combinación de grandes recintos, impulsos regulatorios y una mayor participación de los aficionados crea un contexto perfecto para el aumento de las ventas de cerveza”, explicaron los especialistas.
